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中国商报/中国经营网（记者 王丽）除了淘宝、京东等电商平台，短视频平台或将成为另一个重要的网购平台。边看视频边下单将成为现实。
近日，抖音在安卓手机上推出了电商小程序，包括“小米商城”、“京东好物街”、“小米有品”，可直接搜索放置购买，无需跳转其他平台。最新消息是，抖音在搜索栏增加了“商品”的分类，可以通过小程序访问，所有进入商品库的商品都会同步到本站的搜索引擎中，用户可以通过搜索关键字获取该商品的信息链接。对此，抖音方面告诉第一财经记者，目前不方便接受涉及电商内容的采访。
在另一个短视频平台快手的商业化过程中，电商也是重要的一环。流量巨大的短视频平台是不是也来抢电商了？
短视频一直在做电商
事实上，短视频的电商之路已经开始。
从去年初开始，抖音开始建设自己的电商平台“精选好物联盟”；3月份，抖音和淘宝开通了购物车功能，点击数字中出现的购物车抖音点击“car”按钮，出现商品推荐信息，直接引导用户到手机淘宝APP购买；5月，抖音在达人首页上线了自己的店铺入口，用户可以进入达人个人店铺购物；12 本月，抖音 公布了十家购物车运营服务商，以进一步完善电子商务生态系统。
此前，抖音已经在APP开通了电商入口，粉丝可以在抖音跳转到今日头条“放心购买”页面下单。后来因为有些商家利用这个门户卖假货，这个功能下线了。电商小程序的推出以及商品搜索功能的加入，也彰显了抖音走电商之路的决心。
另一个短视频平台快手也在去年6月上线了快手店铺。与有赞达成合作，每个主播都可以开自己的店。在快手作品中购买快手号，在短视频、直播等场景中，直接引导粉丝在快手APP中进店购物。关于快手店铺过去一年的经营情况，快手方面向《第一商报》表示不便。
根据抖音发布的《2018抖音大数据报告》，截至2018年12月，抖音国内日活跃用户数突破2.5亿购买快手号： 抖音上线电商小程序抢电商的生意了吗？(图)，国内月活跃用户数用户突破5亿。近日发布的《中国移动互联网2019春季报告》显示，截至今年3月，快手月活跃用户增至3.6亿。凭借巨大的流量，电商成为短视频平台继广告之后的重要“淘金”路径。
网易-电商研究中心主任曹磊认为，嫁接电商功能的短视频平台，本质上就像是前几年网红直播电商的升级版。目的是为了更好地通过流量变现，增加用户粘性。可以满足用户边看边买的需求，增加平台的盈利模式购买快手号： 抖音上线电商小程序抢电商的生意了吗？(图)，构建闭环，提升竞争力。
他说，短视频在电商领域顺理成章地经历了三个阶段。第一阶段是与电商平台合作，比如在视频中嵌入一些广告，跳转到电商平台；第二阶段是自己做APP，或者是嵌入现有短视频平台的电商模块功能，可以下单购物；小程序的发展是第三阶段，更加平台化。
淘宝和京东的竞争对手来了？
此前有报道称，短视频成为电商业务的契机在于，近一半的抖音用户没有在淘宝上安装手机，其中大部分是1995年代出生的年轻用户。在这种情况下，短视频电商会成为淘宝、京东等电商巨头的竞争对手吗？
对此，曹磊认为，短视频电商的前景是肯定存在的。就像小红书和宝宝树一样，他们都是从社区开始，然后转向电子商务。如果你有用户和流量，用户有需求，你可以通过做电商来通过流量变现。但他指出，短视频电商成为淘宝和京东的竞争对手是不可行的。亿级，完全无法比拟。”
曹磊认为，电子商务将朝着越来越细分的方向发展，“像社交电商、跨境电商、分销电商、买租电商、精选电商” ……未来市场会更加细分。每个细分市场可能都会出现一些独角兽。”
电商短视频，你会下单吗？
近两年非常火的短视频带来了很多网红产品，但是当短视频开始自建电商的时候，用户还会为它买单吗？
陈女士热衷网购，也爱刷抖音。对于刷抖音看到喜欢的东西会不会直接下单买的问题，她说自己买东西喜欢货比三家，看到喜欢的东西卖快手号交易平台，她会在淘宝上搜索，“其实很多厂家只是借用抖音的用户数做推广购买快手号，并不代表他的产品好。除非抖音能卖多个产品一个产品，我可以比较选择，否则我还是会在淘宝上逛一逛。”
不过，张先生表示快手号交易机构官网，他很有可能直接在短视频平台下单。“我是个怕麻烦的人，如果能直接买，我觉得还是挺方便的。”
还有用户担心在短视频电商购物时如何保证售后？
曹磊认为，短视频自建电商还存在几个问题，“第一是用户习惯的改变，用户在短视频平台买东西需要一个过程；第二，电商需要大量投资，包括资金还有时间投入，京东、拼多多等顶级电商还在亏损，短视频电商业务是否有足够的资金，投资者是否会耐心，这些还是未知数；第三，电商是一个大工程，做电商不是简单的搭建平台的事情，只要有商家开店，平台也需要跟随加强治理体系、消费者权益保护体系、金融、支付、物流和监管体系建设。”
事实上，短视频平台也意识到做电商不仅仅是搭建平台。今年3月，快手发布《快手小店经营违规管理办法》等四项规定，加强对快手平台卖家的监管，保护消费者权益。
有专家表示，短视频电商是新生事物，发展潜力巨大，平台治理和交易规则的完善是其发展壮大的基石。能否将电商平台常见的消费陷阱降到最低，直接关系到短视频电商能走多远。
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