快手热门红包推广：互联网没钱回家过年传播策略与您相约春节(组图)
通讯实现背景：
1、社会背景：国家首次提倡“春节到位”
第21个春节是一个特殊的年份。由于疫情加剧，国家提倡就地过年。很多人都面临着春节第一次不能回家的情况，渴望得到陪伴和温暖。
2、互联网竞争格局：众多红包活动如何实现品牌突破？
春节红包对用户的争夺也越来越激烈，已经处于退却的状态；没有春晚流量的加持，更要注重内容创新，挖掘自身优势。
创意核心洞察：
1、社会洞察：21年是一个特殊的春节，到位的春节成为社会主流声音
今年的春节不同于往年的春节。与以往欢乐祥和的气氛相比快手热门红包推广买快手号，今年，由于春节期间疫情的加剧，国家鼓励大家就地过年。对于大多数家庭和个人来说，“渴望与家人团聚”和“团聚更值得我们欣赏”是人们在疫情过后最普遍的心理感受。
2、用户洞察：渴望温暖和陪伴
农历新年是中国人最期待的节日。 “有钱没钱回家过年”是人们春节最朴素的心愿。但受疫情影响，过去一年，人们的生活方式受到很大限制，2021年的春节也需要到位过年，人们渴望得到温暖和陪伴。
3、平台洞察：快手，这里有一种温暖的人情味
快手作为一个温暖的社区，我们希望在春节期间营造一种温馨的氛围，陪伴人们度过温暖的一年。在这里，你可以感受人与人之间的亲切感，找到对家乡的归属感快手热门红包推广：互联网没钱回家过年传播策略与您相约春节(组图) ，找到熟悉的新年味道，找到团圆的喜悦和生活的喜悦。这可能是我们可以在其他内容平台上与其他社区形成核心差异化的地方，这也是快手品牌想要传达的信息。
沟通策略与实施：
1、传播策略：超级公司=超级红包+超级直播+超级年礼
从品牌层面，快手希望传递品牌温暖和信任的社区价值，所以21年春节营销以“超级陪伴”为核心理念，“超级红”的内容信封+超级直播+超级新年礼物”为核心理念。拉手，把用户吸引到快手终端快手热门红包推广：互联网没钱回家过年传播策略与您相约春节(组图) ，让用户知道快手的温暖幸运年快手热门红包推广，在终端参与活动。
2、根据传播策略快手号出售平台，创意内容如下：
1）超级红包：7位顶级艺人组成温暖幸运团送好运
春节期间，快手打造专属IP“温暖好运团”，邀请4位顶级艺人（周杰伦、杨幂、迪丽热巴、黄子韬）送好运，并用“葫芦娃” ”作为神奇的背景音乐，让用户轻松获取“快手春节21亿”的核心信息。 2月1日，作为官宣首日，将在9大卫视、核心交通枢纽（机场、高铁、候车亭）、TOP级APP开屏、朋友圈、其他渠道来全面覆盖用户。
快手春节周杰伦TVC
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9大卫卫视全天多次直播，最大限度传播红包和超播信息（江苏、东方、湖南、浙江、辽宁、黑龙江、山东、深圳、天津）
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